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迪士尼环球乐高齐进中国主题乐园产业,将成为世界第一大市场

迪士尼环球乐高齐进中国主题乐园产业,将成为世界第一大市场

上海迪士尼乐园生意令同行艳羡,环球和乐高两大主题乐园也宣布中国项目进展。主题乐园产业竞争的越发激烈,弱势的品牌所面临的挑战和压力非常大。
 
迪士尼环球乐高齐进中国主题乐园产业,将成为世界第一大市场
 
上海迪士尼乐园的魔力仍未退去,越来越多的主题乐园希望在中国市场分一杯羹。
 
全国人大代表、北京首都旅游集团有限责任公司董事长段强近日向媒体透露了北京环球主题公园(Universal Parks)规划建设的最新进展。
 
他表示北京环球主题公园一期项目计划于2020年开园,可容纳客流每年1200万人次。一期项目将建设两个酒店,提供1200间到1400间客房,周边还会规划创意产业园区。首批1万名员工招聘将在2019年下半年启动。
 
恰在几天之前,乐高主题乐园(LEGOLAND)母公司默林娱乐集团(Merlin Entertainments)也宣布与景域国际旅游运营集团达成合作,将在上海西部的淀山湖畔开设主题乐园。该项目面积约上海迪士尼乐园的1/5,预计于2020年动工,2022年完工。
 
上海迪士尼乐园的红火生意让很多同业经营者看到中国市场的巨大潜力。截至2016年12月31日,开业半年的迪士尼乐园接待了游客700万人次,并有望在2017财年实现收支平衡。
 
《华尔街日报》报道称,在新兴中产阶级推动下,中国主题乐园产业将在几年内超越美国,成为世界第一大市场。
 
目前环球主题乐园在全球共有4座,分别为好莱坞环球影城、环球奥兰多影城、日本大阪环球影城和新加坡名胜世界环球影城,乐园内有哈利·波特、侏罗纪公园、小黄人和变形金刚等主题游乐区。
 
北京环球主题公园项目启动于2015年,是国内首个环球主题公园,由北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球公司旗下的环球主题公园及度假区集团合资建设,总投资额预计超过200亿元人民币。
 
环球主题公园和度假区坐落于北京市通州区,规划占地4平方公里,目前开始建设的一期工程占地面积1.59平方公里。核心区域除了主题公园外,还将将配套建设一个集零售、餐饮和娱乐设施于一体的环球城市大道和迄今为止全球首个以环球为主题的度假酒店。
 
段强表示,除了面积外,北京环球主题公园将采用很多世界最新技术,在很多方面都将超越目前规模最大、项目最新的美国奥兰多环球影城。
 
乐高主题乐园同样是全球范围受欢迎的主题乐园之一。2005年丹麦乐高母公司将其出售给默林集团,后者已在全球拥有7家已经开业的乐高乐园,分别位于丹麦、英国、美国、德国等地,另有4家开业在即。除了乐高主题乐园外,默林集团旗下还拥有杜莎夫人蜡像馆、Sea Life水族馆等项目,在中国拥有多年运营经验。
 
乐高在中国不缺人气。从乐高积木玩具到乐高机器人培训班,乐高广受家长和孩子们喜欢。在上海乐高确定之前,亦有消息称乐高乐园将落户北京青龙湖,引起广泛关注。
 
为了满足中国市场激增的需求,去年,这家丹麦玩具厂商在上海迪士尼度假区开设了全球最大的旗舰店,并在浙江嘉兴建立了中国首个工厂。
 
无论北京环球主题公园还是乐高主题乐园,都在为中国的主题公园市场做好准备,但要从如此众多主题乐园中脱颖而出,并不容易。
 
美国主题公园规划公司AECOM的数据显示,预计到2020年,中国市场包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营,总投资额达238亿美元。
 
但根据前瞻产业研究院发布的《中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》显示,国内70%的主题公园处于亏损状态,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。
 
考虑到主题乐园前期投入大、回报周期长,随着产业竞争越发激烈,对于处在弱势的品牌来说,未来面临的挑战和压力也将十分巨大。